文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者何穎思、湯南、譚偉婷、許曉芳 通訊員穗市監(jiān)
圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者莊小龍（署名除外）
從廣州啟航，讓世界愛上中國美妝。12月17~21日，第二屆“廣州國際美妝周”如約而至。開幕當(dāng)天，來自國家藥監(jiān)部門、省市政府部門代表，以及院士大咖、海內(nèi)外業(yè)界代表齊聚白云國際會(huì)議中心國際會(huì)堂，共同出席國際化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，共商美麗事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖。
開幕現(xiàn)場(chǎng)。
區(qū)域協(xié)作
八省（市、區(qū)）啟動(dòng)省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作
中國“美麗經(jīng)濟(jì)”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)介紹，自2020年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施以來，截至2024年11月底，國家累計(jì)批準(zhǔn)國產(chǎn)特殊化妝品2.5萬件，批準(zhǔn)國產(chǎn)普通化妝品備案約200萬件。
世界美妝看中國，中國美妝看廣東。目前，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集上游的原料、包材，中游的研發(fā)、制造，下游的品牌、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。昨日，廣東、天津、黑龍江、山東、海南、四川、云南、新疆八?。ㄊ?、區(qū)）正式啟動(dòng)省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作，并簽署《省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作框架協(xié)議》。
廣州憑借化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為國內(nèi)規(guī)模最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。現(xiàn)場(chǎng)，《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布。白皮書顯示，全市有化妝品生產(chǎn)企業(yè)1841家，約占全省56%、全國31%。年產(chǎn)值繼續(xù)超1000億元，位居全國首位。頭部企業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不斷增強(qiáng)，既有寶潔、聯(lián)合利華等國際日化產(chǎn)業(yè)巨頭，也有環(huán)亞、丸美、阿道夫等知名民營企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批行業(yè)新秀與新銳品牌。
美妝企業(yè)在線展示產(chǎn)品。
值得注意的是，廣州美妝的出海之路越走越寬，全球吸引力越來越強(qiáng)。市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人介紹，近年來國產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)占有率積極攀升，超八成的消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨護(hù)膚品。廣州化妝品企業(yè)在東南亞、歐洲、中東、北美等市場(chǎng)紛紛布局，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年1~10月全省化妝品出口的總額達(dá)到134億元，同比增長21.8%，其中白云區(qū)的出口增長了33.3%，“具有嶺南特色、中國韻味、國際氣派的時(shí)尚精品贏得了海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛?！?/p>
現(xiàn)場(chǎng)，2024年度“粵妝甄品”評(píng)定結(jié)果對(duì)外公布，25家企業(yè)的36款產(chǎn)品獲評(píng)“粵妝甄品”。
大咖建言 高端化仍是美妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
大會(huì)上，院士大咖、業(yè)內(nèi)翹楚紛紛為中國美妝高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛發(fā)表了題為《美麗有法，尚德守法》的主旨演講，“我倡議，行業(yè)要把優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品提供給國內(nèi)外消費(fèi)者。在尚德守法的過程中，企業(yè)才能走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)，預(yù)祝廣州的企業(yè)走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)?！鳖伣赋觯袠I(yè)應(yīng)在注重科技創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，做到尚德守法，做到合規(guī)。
中國科學(xué)院院士、國際歐亞科學(xué)院院士陳潤生現(xiàn)場(chǎng)講述了核酸在功能化妝品當(dāng)中可能的作用以及未來的發(fā)展?！坝懈鞣N各樣的證據(jù)證明核酸可以以它自己的形式進(jìn)入到肌體中?！标悵櫳赋觯醒芯勘砻骱怂釋?duì)抗衰老、傷口愈合、肌膚美白等都有貢獻(xiàn)，但核酸在化妝品的應(yīng)用才剛剛起步。
“我認(rèn)為核酸研究一定是未來產(chǎn)生原創(chuàng)性品種，特定地、個(gè)性化地解決生理或者美容問題的一個(gè)很好的角色?！彼硎?，核酸能夠作為功能分子應(yīng)用到新的化妝品生產(chǎn)中，我國已具備很好的研究基礎(chǔ)和研究實(shí)力。
寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍(lán)指出，堅(jiān)持長期主義，引領(lǐng)行業(yè)和品類增長是企業(yè)需要堅(jiān)持的價(jià)值觀?！皥?jiān)持提供優(yōu)質(zhì)卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)打動(dòng)人心的創(chuàng)意、長期主義地堅(jiān)持品牌建設(shè)，相信會(huì)得到市場(chǎng)的正面反饋，從而引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)和品類的高質(zhì)量增長?！?/p>
“高端化依然是中國美妝市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)?！甭?lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈指出，企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，對(duì)核心品牌提質(zhì)升級(jí)、持續(xù)引入全球高端美妝品牌，同時(shí)將數(shù)字化貫徹到企業(yè)運(yùn)營的方方面面，比如上線數(shù)字化物流倉庫，幫助縮短產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者的距離和時(shí)間。
美妝出海
科技創(chuàng)新是“硬實(shí)力” 文化自信為“軟實(shí)力”
昨日下午，圍繞出海戰(zhàn)略、智造創(chuàng)新、渠道拓展、原料供應(yīng)、技術(shù)革新等主題的平行論壇同步開展。與此同時(shí)，一場(chǎng)盛大的國際買家對(duì)接會(huì)也拉開帷幕，此次大會(huì)特別安排了一場(chǎng)高規(guī)格的參觀考察活動(dòng)，邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓及國際買家團(tuán)深入廣州市化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，親身體驗(yàn)其研發(fā)中心的前沿科技與工廠的生產(chǎn)流程。
“出?！睙o疑是討論最多的話題。作主題報(bào)告時(shí)，廣東芭薇生物科技股份有限公司副董事長兼CEO陳彪分享了企業(yè)“出?！钡奶剿鳌Ｋ硎?，目前企業(yè)在大多數(shù)“一帶一路”共建國家中有合作客戶。在當(dāng)前復(fù)雜多變的形勢(shì)下，從“走出去”到“全球化”，對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
“廣東美妝企業(yè)已從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海，進(jìn)入品牌出海的新階段。”廣州市人大代表、廣東省日化商會(huì)會(huì)長、阿道夫集團(tuán)總裁李志珍介紹?！拔覀兿Ｍㄟ^廣州國際美妝周這個(gè)平臺(tái)，引入更多國內(nèi)外的科學(xué)家以及專家，把廣州企業(yè)推向世界?！痹诶钪菊淇磥?，隨著國內(nèi)化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，廣州美妝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。而“出海”也是中國美妝未來發(fā)展的趨勢(shì)。
“近年來，廣州化妝品企業(yè)紛紛布局海外，出?！蚪稹?，多款美妝單品受到海外消費(fèi)者的熱捧，這表明海外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量又價(jià)格親民的美妝產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求。”廣東省功能化妝品工程技術(shù)研究中心主任、中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)化妝品分會(huì)會(huì)長郭清泉表示，作為本土化妝品企業(yè)，想要順利“駛向深海”，首先要弄清楚東南亞、歐洲、中東、北美等不同市場(chǎng)、不同年齡段的客戶需求。無論是哪個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品的質(zhì)量一定是第一位的，高性價(jià)比的產(chǎn)品是最具生命力的。
“在全球布局中，企業(yè)應(yīng)該注重本地化策略，產(chǎn)品和服務(wù)需要符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，尊重并融入當(dāng)?shù)匚幕?，避免文化沖突?！崩钪菊鋸?qiáng)調(diào)。此外，全球布局要求供應(yīng)鏈更加靈活和高效?！斑@不僅是對(duì)物流的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)敏捷性的挑戰(zhàn)?！彼硎荆陲L(fēng)險(xiǎn)管理方面，企業(yè)需要在全球化布局的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，建立全面的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等，以確保品牌的穩(wěn)健發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)，出海尤其考驗(yàn)企業(yè)的組織能力，建立差異化管控模式，以及根據(jù)發(fā)展階段、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況、財(cái)務(wù)管控、戰(zhàn)略管控和運(yùn)營管控等因素靈活調(diào)整業(yè)務(wù)管控模式的能力。
共享盛事
各區(qū)系列活動(dòng)精彩紛呈
值得一提的是，第二屆“廣州國際美妝周”期間，廣州市多區(qū)還策劃了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，既有項(xiàng)目對(duì)接、學(xué)術(shù)論壇、職業(yè)技能大賽等深度聚焦美妝行業(yè)的專業(yè)活動(dòng)，又有國風(fēng)彩妝文化體驗(yàn)、時(shí)尚走秀與促銷等文旅結(jié)合的特色活動(dòng)，邀請(qǐng)國內(nèi)外企業(yè)、業(yè)內(nèi)人士、廣大市民朋友參與，共享美妝盛事。
“美妝行業(yè)，作為時(shí)尚與美麗的代名詞，不僅承載著人們對(duì)美的追求和向往，更是創(chuàng)新、信息與科技的完美融合?！庇⒏宦鼤?huì)展商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德（Michael Duck）相信，借助美妝周平臺(tái)，必將為在美妝行業(yè)深耕的同仁們帶來新的靈感和方向，推動(dòng)行業(yè)在新的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，“我們期待能和廣州市政府在美妝及其他行業(yè)有更多更深入的合作，共同尋找合作契機(jī)，實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?/p>
客戶為美妝產(chǎn)品點(diǎn)贊。
“盡管我們?cè)诨瘖y品產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端，但美妝周這個(gè)平臺(tái)對(duì)我們幫助很大，讓我們可以與更多的企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交流，相互了解、相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步、合作共贏。”有參會(huì)企業(yè)表示，“廣州國際美妝周”將廣州化妝品產(chǎn)業(yè)完整地呈現(xiàn)給世界，對(duì)化妝品從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都具有很好的資源整合效果，是一個(gè)絕佳的對(duì)外展示窗口。
本屆美妝周由廣東省藥品監(jiān)管局和廣州市人民政府共同主辦，市市場(chǎng)監(jiān)管局以及相關(guān)的區(qū)政府共同作為活動(dòng)的組織單位，以“聚美灣區(qū)妝點(diǎn)世界”為主題，喊出“讓世界愛上中國美妝”口號(hào)。未來，廣州將不斷優(yōu)化營商環(huán)境，加大政策扶持力度，為企業(yè)提供更多元化的服務(wù)與支持。一方面，將深化“放管服”改革，簡化審批流程，降低企業(yè)運(yùn)營成本，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶廣州；另一方面，將加大對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的投入，支持關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，提升整個(gè)行業(yè)的國際競爭力。同時(shí)，還將積極構(gòu)建更加開放的市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)發(fā)展，助力廣州化妝品品牌走向世界，讓“廣州制造”成為全球美妝市場(chǎng)的一張亮麗名片。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
